Et selon son rédacteur en chef, cette tendance à la croisée des mondes a un nom : “l’agricole lifestyle“.
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L’inaccessible nous attire, c’est bien connu. Quand les hipsters parisiens écument les marchés bio à la recherche de produits frais – alors même que les fast-food pullulent dans leur ville –, les agriculteurs adoptent pour leur part un style de plus en plus urbain. Le rapprochement étant déjà perceptible, il était temps de réunir ces deux univers que tout semble opposer autour d’une même bannière : la tendance “agricole lifestyle“. Depuis le 25 février, elle dispose même de son propre support papier, avec le magazine Life & Farms, destiné aux jeunes agriculteurs.
Son rédacteur en chef, Ronan Chastellier, un “bobo parisien” assumé, entend “rapprocher les rats des villes et les rats des champs”, comme il le confiait aux Échos. Sans négliger les problématiques ancrées dans la classe agricole, le magazine adopte un ton plutôt léger, drôle et impertinent. Les 64 pages de son premier numéro – distribué lors du dernier Salon de l’agriculture – embarquent les interviews de Frédéric Beigbeder, Stéphane Bern et Mac Lesggy, des reportages façon road trip et un dossier central dédié aux paysannes. Life & Farms est depuis disponible gratuitement dans les marchés, gares et stations de métro parisiens. Il paraîtra trois fois par an.
