Super Bowl, 1985. Le tunnel de pub est déjà à l’époque une attraction à elle toute seule, surtout quand sort de nulle part l’acteur de Seinfeld, Jason Alexander, pour promouvoir un étrange hamburger : le McDLT, pour Mc Deluxe, lettuce & tomatoes. Rien d’extraordinaire au demeurant, mais c’est sans compter sur son packaging.
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Une double boîte en polystyrène ? Mais pour quoi faire ? Tout simplement pour avoir un côté “chaud” et un côté “froid” afin de ne pas se retrouver avec le syndrome de la laitue et tomate toutes cuites. Mais franchement, rien ne va : pourquoi mettre la tranche de fromage du côté froid ? Pourtant, malgré l’idée un brin douteuse, cette double boîte étonnante restera à la carte aux États-Unis jusqu’en 1998, moment où l’arche dorée optera pour des packagings un brin moins désastreux pour l’environnement.
