Dans une nouvelle campagne, la géant des meubles suédois se moque de ceux qui prennent toujours quelques minutes pour prendre en photo leur plat avant de le manger.
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Vous avez forcément déjà vécu cette scène : vous êtes invité à dîner, votre hôte pose le plat qu’il a concocté sur la table, vous êtes affamé mais vous devez attendre quelques minutes, le temps qu’il prenne la parfaite photo pour illustrer ses exploits sur Instagram. La folie du food porn est parfois légèrement énervante. Ikea a repris l’idée à son compte dans sa nouvelle campagne publicitaire et a imaginé ce que cette habitude aurait pu donner au XVIème ou XVIIème siècle.
“C’est un repas. Pas une compétition.”
Nous sommes chez un aristocrate, devant une table débordante, mais les enfants n’ont pas le droit de toucher aux plats avant que le peintre de la famille ne fasse un tableau du dîner. Le tableau fait ensuite le tour du village pour recueillir les fameux likes. Ikea conclut : “C’est un repas. Pas une compétition. Détendons-nous”.
